موافقة هيئة معايير الإعلان على إعلان BetMGM الذي يضم كريس روك

أثار إطلاق BetMGM في المملكة المتحدة بعض الانتقادات الموجهة إلى هيئة معايير الإعلان (ASA) بشأن استخدام إعلان يضم الممثل الكوميدي البارز كريس روك.

شككت ثلاث شكاوى في استخدام روك كسفير للعلامة التجارية بناءً على شكوك بأنه قد يجذب جمهورًا دون سن 18 عامًا.

تم بث الإعلان نفسه في 4 أكتوبر 2023 عبر عدد من قنوات الاتصال. يصور الإعلان الممثل الكوميدي وهو يستقل قاربًا سريعًا ذهبيًا مع أسد، مسافرًا من نوافير بيلاجيو في لاس فيجاس إلى نهر التايمز في لندن، مبشرًا بـ "عصر ذهبي" للمراهنات الرياضية والكازينوهات على الإنترنت.

بعد تقديم الشكاوى، أكد شريك التشغيل في المملكة المتحدة لشركة BetMGM، LeoVegas، أن عملية واسعة النطاق قد تمت لتقييم مدى ملاءمة روك والمخاطر التي يشكلها على من هم دون سن 18 عامًا، والتي تبين أنها منخفضة نسبيًا.

اعتقدت BetMGM أنه نظرًا لأنه يبلغ من العمر 58 عامًا ولم يكن شخصية مقيمة في المملكة المتحدة، فمن غير المرجح أن يكون معروفًا للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا في المملكة المتحدة. بالإضافة إلى ذلك، أشار المشغل إلى أن روك هو "ممثل كوميدي ارتجالي وممثل مشهور موجه للبالغين، والذي، عند ظهوره بصريًا كشخصه، كان مرتبطًا بموضوعات للبالغين"، وهو ما وافقت عليه ASA.

ادعى المشغل أن روك، عند ظهوره بصريًا كشخصه، استوفى المعايير على الرغم من عمله السابق في إنتاجات الرسوم المتحركة التي تركز على الأطفال مثل سلسلة مدغشقر، حيث أن "هذه الشخصيات لم تصور بصريًا السيد روك كشخصه".

أيضًا، ذكرت BetMGM أن الجماهير التي تأثرت بإصدارات الأفلام في هذه السلسلة بين عامي 2005 و 2008 ستكون الآن فوق سن 18 عامًا، بينما كان له دور أقل بكثير في الفيلم الأخير الذي تم بثه في عام 2014.

علق المشغل على عمل روك كراوي في فيلم "The Witches" عام 2020، مشيرًا إلى أنه نظرًا لأن شخصيته "ليست دورًا بطوليًا أو طموحًا للأطفال، فلن يعتبر جذابًا لمن هم دون سن 18 عامًا"، مع تسليط الضوء أيضًا على أن الفيلم كان فيلم رعب خيالي مظلم تم إصداره في المملكة المتحدة على بعض منصات البث المدفوعة.

أبرز المشغل أن ظهور روك في فيلم Paw Patrol لعام 2023 استمر لمدة خمس ثوانٍ و 15 كلمة، والتي تبين أنها "غير مهمة، وبالتالي فإن خطر جاذبية شخصيته القوية لمن هم دون سن 18 عامًا كان منخفضًا للغاية".

وافقت ASA على جميع الحجج المذكورة أعلاه المقدمة، قائلة: "نظرًا لأن جميع الشخصيات التي صورها في الأفلام التي اعتبرناها ستجذب الأطفال بشدة كانت تقتصر على الأدوار الصوتية، ولم تكن هناك أوجه تشابه بصرية أو جسدية بين الشخصيات التي صورها وظهوره في الإعلان، فقد اعتبرنا أنه، في سياق ملفه المهني العام، فمن المحتمل ألا يكون له جاذبية قوية لمن هم دون سن 18 عامًا في المملكة المتحدة."

تم تقديم تفاصيل أيضًا حول حسابات روك على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث كان نشطًا فقط على عدد قليل من المنصات. ذكر المشغل أن لدى روك 22 مليون متابع على مستوى العالم عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مع 11.7 مليون عبر المنصتين اللتين كان نشطًا عليهما - X و Instagram. من بين هذه الحسابات، كان 99.78 في المائة من متابعيه فوق سن 18 عامًا في يوليو 2023.

ركزت هذه المنصات أيضًا على تسويق عروضه الكوميدية للبالغين والأمور السياسية وروح الدعابة للبالغين. نتيجة لذلك، اعتقدت BetMGM أن كلاً من البيانات الديموغرافية والمحتوى أثبتا أن روك ليس له جاذبية قوية لمن هم دون سن 18 عامًا - وهو ما وافقت عليه ASA أيضًا.

نتيجة لذلك، "خلصت ASA إلى أن الإعلان لم يكن له جاذبية قوية للأطفال أو الشباب" وأن الإعلان تم التحقيق فيه "بموجب قواعد قانون BCAP 17.4 و 17.4.5 (المقامرة)، ولكن لم تجد أنه مخالف"، لذلك لن يتم اتخاذ أي إجراء آخر.

يمكنك مشاهدة الإعلان على موقع يوتيوب أدناه: